Či už rozumiete jeho menu alebo nie, Joe Foster ovplyvnil každú jednotlivú tenisku tak či onak. Absolútny OG v priemysle, on, ako aj jeho súrodenec Jeff, začal Reebok už v roku 1958 s konceptom vytvárania najlepších bežeckých topánok, aké boli kedy vyrobené. Výsledok? Podnikanie, ktoré je teraz známe na celom svete s príbehom, ktorý sa bude rozprávať mnohým pre budúce generácie.
V rámci nášho najnovšieho segmentu „pod vplyvom“ sme sa posadili s Joe Fosterom, aby sme hovorili presne o tom, ako malá britská firma úplne dominovala svetu, skromných začiatkom značky, ako aj o jeho najnovšej knihe Shoemaker, ktorá sa začína 1. októbra !
Obrázok cez Joe Foster
Ako ste začali v obuvnom priemysle?
Bolo to v „krvi“. Narodil som sa na narodeniny môjho starého otca 18. mája 1935, asi 18 mesiacov po jeho smrti. Moje dedko, ktorý bol pripisovaný na vymýšľanie špičatej bežeckej obuvi v roku 1895, urobil aj tieto bežecké topánky pre všetkých troch atlétov z 20. rokov vo filmových chariotách ohňa.
Kto prišiel so začatím Reebok?
Môj starý otec založil J.W. Foster, ako aj synovia v roku 1900, pretože žiadosti o jeho špičkové bežecké čerpadlá zmenili svoju malú spoločnosť Cobblers na svetoznáme výrobcu športových obuvi. Môj otec James (Jim), ako aj strýko John (Bill) prevzal podnikanie, pričom môj súrodenec Jeff sa pripojil k firme pre domácnosť v roku 1948, ako aj mňa v roku 1952.
Avšak, Jeff, ako aj ja som bol branený na národnú službu v roku 1953, vracal som sa do Fosters o dva roky neskôr, aby som objavil spoločnosť, ktorá bola v stagnácii, keď sme zistili, že Jim, ako aj Billovo spojenie zostúpilo do sporu. Nič Jeff, ako by som sa pokúsil, nemohlo by uzdraviť tento rozpor, čo by viedlo k požiadavke opustiť podpory a založiť našu vlastnú spoločnosť.
Možno sme sa naučili od nášho otca, ako aj od strýka, avšak Jeff, ako som spolu pracoval už mnoho rokov, až do Jeffovej skorej smrti v roku 1980 bez akýchkoľvek vážnych nezhodín.
Obrázok cez Reebok
Čo znamená slovo „reebok“?
Reebok je malá juhoafrická gazela – meno, ktoré som objavil v slovníku, ktorý som vyhral na závode sprintu v 80 yardoch v roku 1943. Dôvod, prečo som však listov cez svoj slovník snažil sa zaregistrovať meno Merkúr.
Po začatí s týmto menom sme rýchlo zistili, že už bola zaregistrovaná ako ochranná známka spoločnosti Lotus & Delta, britskej spoločnosti Shoe Company. Boli nám ponúknuté meno za 1 000 GBP, čo bolo v roku 1960 za vreckom nášho malého dvojčlenného podnikania
Pri spätnom pohľade na bohatú históriu Reeboka, existuje jediný okamih, z ktorého ste najviac šťastní?
Už 10 rokov som sa snažil preniknúť na americký trh so športovými obuvami tým, že som sa zúčastnil národného športového tovaru v Amerike. Potreboval som distribútora, ako aj po šiestich neúspešných pokusoch, ktoré som sa stretol s Paulom Firenom na výstave NSGA 1979.
Od mojej prvej návštevy v Amerike v roku 1968 bol rast behu v USA masívny, poháňaný časopisom Runners World Magazine, ako aj rast Nike. Runnerov svet každý rok zverejnil svoje výsledky skóre najnovších ponúk od výrobcov športových obuvi. Všetky boli buď americké alebo boli obrovské na to, aby mali distribúciu. Neurobili sme však, že som navrhol Aztec, topánku na výcvik cestnej premávky ako súčasť „Gold Range“ pre hry Commonwealth Games z roku 1978 v Kanade s ohľadom na svetové hodnotenia bežeckých bežec.
Paul Fireman, ktorý so svojím súrodencom aj švagrom bol generálnym riaditeľom malej distribučnej spoločnosti na kempingu so sídlom v Bostone, ako aj o jeho záujem, ale pred spáchaním, potreboval Reeboka, aby získal 5-hviezdičkové skóre od Runner’s’s Runner’s Svet. To by mu poskytlo okamžitý prístup k trhu.
Po určitom časovom období dosiahol Aztec 5 hviezdičiek, spolu s našimi dvoma topánkami, Midas, cestnou závodnou obuvou, ako aj Inkovou traťou. S tromi 5 hviezdovými topánkami sme dosiahli tento prielom na americký trh. Aj keď existovalo veľa predchádzajúcich a publikovaných úspechov, z ktorých by sme mali byť šťastní, bol to môj hrdý moment.
Obrázok cez Reebok
Ako jedna z hlavných britských obuvných značiek ste niekedy mali nejaké pochybnosti o tom, či by ste sa mohli preniknúť do iných krajín?
Americký trh je najväčší a najvplyvnejší trh po celom svete. Pred úspechom USA mal Reebok malé rozdelenie v Kanade, ako aj ďalšie krajiny Commonwealth, plus Belgicko, ako aj Francúzsko. USA však boli nevyhnutné pre našu celosvetovú expanziu
Reebok vždy umiestnil ženy do popredia, čo naznačuje, že je prvým na trhu na oslavu vzorov ženských rolí?
Bol to úžasný úspech, za ktorý by sa mal pripísať Angel Martinez. Angel bol technickým zástupcom pre Reebok v Kalifornii a zaujal sa novými aeróbnymi triedami, ktoré jeho manželka Frankie zúčastňovala so svojimi priateľkami.
Rozhodol sa pripojiť k nej, aby sa pozrel na wHat pokračoval a zažil pocit cvičenia a hudby. V tom čase to dievčatá milovali, ako aj Angel by to mohlo vidieť, že to prakticky výlučne priťahuje ženy. Tiež poznamenal, že trieda mala na sebe zmes obuvi, ako aj niektorí sa zúčastnili na bosých nohách. Angel si predstavoval bielu rukavicu koženú topánku s tlmenou gumovou podrážkou, ktorá porodila siluetu freestyle.
Obrázok cez Joe Foster
Ak ste si museli vybrať, aké sú vaše tri obľúbené modely Reebok, ako aj prečo?
Moja možnosť začína Aztékom, ktorý nám priviedol vstup na americký trh, ako aj predstavil Roadstar Sole, ktorý som navrhol v roku 1978, ako aj ikonickou možnosťou pre klasiku Reebok.
Ďalej musí byť svet TEN, špeciálna ľahká cestná závodná obuv. Postavený najskôr pre Ron Hill, nielenže ho nosil prelomenie rekordu sveta desať míľ, ale tiež vyhral bostonský maratón v rekordnom čase s nimi na nohách.
Po tretie, musí to byť voľný štýl, ktorý sa jedinečne stal ženskou športovou obuvou a poháňaný Reebok, aby sa skončil športovou značkou číslo jedna.
Vaša kniha Shoemaker nakoniec vydáva 1. októbra! Môžete nám o tom niečo povedať?
Moja kniha Shoemaker vám hovorí o mojej histórii domácnosti v rozvoji športovej obuvi prostredníctvom úspechov, ako aj zlyhania J.W. Foster aj Sons Business. Od mojich prvých rokov, ktoré vyrastali, ako aj z početných zážitkov počas celého začínania ortuti a Reebok v roku 1958, až po môj odchod do dôchodku v roku 1989, prevedie vás mnohými problémami, ktorým sme čelili, ako aj mojimi osobnými výzvami tiež.
Ako ste udržali hektickú pred karanténu?
Okrem početných nepríjemností, ktoré všetci prežívame, moja žena, ako aj ja, som mal šťastie, že môžem stráviť niekoľko mesiacov vo veľmi pokojnej časti Francúzska. To nám umožnilo spolupracovať s mojím literárnym agentom, ako aj s vydavateľom mojej knihy Simon & Schuster, aby som sa pripravil na jej vydanie 1. októbra. Teraz som späť vo Veľkej Británii na konci svojej karantény a pripravujem sa na získanie množstva kníh na distribúciu mnohým ľuďom, ktorí si želajú podpísanú kópiu.
Obrázok cez Reebok
Máte nejaký druh vedenia pre niekoho, kto dúfa, že založí vlastnú značku tenisiek?
Je náročné poskytnúť usmernenie od časového rozdielu medzi tým, kedy je Jeff a ja sa rozhodol opustiť domácu spoločnosť, ako aj dnes. Mali sme skúsenosti s výrobou a porozumením materiálov získavania zdrojov. Teraz je technológia iná a veľmi drahá, ale predpokladám, že vlastníctvo značky tenisiek sa líši od výroby tenisiek.
Aby ste boli úspešní, požadujete, aby ste mohli ponúknuť niečo iné. Môže to byť úplne nový materiál, ktorý bol situáciou pre Aztec s EVA. V tom čase bola Eva novým materiálom, ktorý nebol vyrobený z gumy, čo naznačuje, že bol veľmi ľahký. Štýl je tiež veľmi dôležitý, pretože vaša topánka musí vyzerať atraktívne.
Vďaka tomu je vplyv najpravdepodobnejšie oveľa dôležitejšie ako ktorýkoľvek z vyššie uvedených, a aby vám to mohlo náklady nákladovať na veľa peňazí v závislosti od typu vplyvu. Môže to byť tímové alebo súkromné sponzorstvo, reklama alebo byť súčasťou nového trendu športu alebo fyzickej zdatnosti podobného javom Aerobics, ktoré som už spomenul.
Financie v našich prvých dňoch boli prvkom úspechu. Môže si kúpiť túto technológiu, zaplatiť za vplyv, ako aj objemovú výrobu fondu, ako aj za počiatočné náklady.
Plán spoločnosti je potrebný na získanie financovania, pretože v určitom čase, pokiaľ nemáte veľmi hlboké vrecká, budete vyžadovať financovanie. Rovnako ako vo väčšine firemných plánov by ste však mali byť pripravení na jeho zmenu, ak ide z kurzu. Výhodou toho je, že vám umožňuje znepokojiť to, čo sa stalo s pôvodným plánom.
Ešte niečo, čo by ste chceli pridať?
Začaním Shoemaker počas pandémie to odoberie šancu urobiť knižné podpisy v kníhkupectvinách. Podpísal som taniere, ktoré sa ponúknu, aby som sa držal v knihe zakúpenej v kníhkupectve, avšak jediný spôsob, ako získať prispôsobenú podpísanú knihu, ktorá obsahuje ďalší darček, repliku z 20. rokov 20. storočia od J.W. Foster, ako aj synovia, je kúpiť knihu tu!
Obrázok cez Reebok
Leave a Reply